除臭剂在中国不受欢迎吗？美国媒体：中国人有自己的除臭基因

据美国媒体报道，联合利华十年前将舒乃香润肤露带到了中国，并梦想着拥有26亿个腋窝的市场。工资在上涨，消费者在花钱，而即将到来的2008年北京奥运会也将使中国人更加国际化。可以说，会有更多的人愿意接受这种西方卫生产品。根据2月6日美国《纽约时报》网站上的一份报道，联合利华大中华区前总裁博瑞凯在电话中说，“ ldquo，我们当时有一个非常雄心勃勃的计划。但是，由于文化差异和简单的生理问题，以及越来越多的科学家，科学家已经证明，许多东亚人没有西方人的气味问题。 Mdash阻碍了这些计划。薄瑞凯说，上海的在华总销售额仅占营销预算的一小部分。据估计，目前中国使用除臭剂的人口不到10％，在大城市以外很难找到除臭剂。据报道，中国不断增长的消费阶层正在推动全球经济增长，为星巴克和肯德基等众多西方品牌增加了财富。现在，许多中国人喝咖啡代替茶，甚至会出现胃肠不适的情况，甚至吃奶酪和冰淇淋。在这个祖母祖母看到低于室温的饮料时表现出极大恐惧的人，他们也开始喝冷苏打水。但是，赢得中国消费者的努力却出现了重大失败，例如棉塞和谷物饼干。据报道，苹果和星巴克等公司之所以能够成功，部分原因是他们向中国消费者出售了向世界展示其成功的产品，对于人们看不见的产品而言，这项任务更加艰巨。上海的独立经济学家叶坦说，“一定是可以看到或闻到的东西”。“除臭剂的失败部分是因为人们看不到它。这些产品也有中国的追随者。蔡谦宜，现年38岁，在北京的媒体人士，于2006年开始使用除臭剂。当时他正在法国学习。他感到自己没有任何体味，但认为汗渍是一个问题。 “夏天，出汗会在T恤衫上留下汗渍，这非常难看，尤其是在腋窝附近。从社会的角度来看这很尴尬。但是他的大多数家人和朋友都不知道什么是除臭剂。有一次，一位亲戚错误地将其视为香水，并问他为什么是固体。报告说，全球除臭剂生产商进入中国市场时，他们强调出汗引起的社交互动的尴尬。这一核心信息在西方已被证明是有效的：出汗将使您与社会保持联系。这也将破坏爱情舞台上的机会，但是这种宣传方式在中国没有效果。联合利华的皮肤护理产品推广经理助理露西娅·米多德（Lucia Middot）参加了舒乃的推广活动。刘刘说，传统观念中出汗是一件好事，因为它有助于排毒，这种营销障碍很难克服。 。实际上，据报道，中国的健康网站长期以来一直在宣传出汗的好处，从增强免疫力和记忆力到振兴皮肤。对于许多中国人来说，汗水是新陈代谢的自然组成部分，不应受到阻碍。另外，一些中国消费者购买除臭剂的另一个原因是：基本的生理特性。但是近年来科学家已经证明，许多东亚人携带的基因可以减少产生强烈“人类”的气味。人体腋臭，人体臭味是科学术语，这些人包括中国大多数汉族人口。因此，从根本上减少了他们使用除臭剂的可能性。布里斯托大学和布鲁内尔大学的研究人员在2013年访问了将近6,500名来自不同背景的女性，得出的结论是，使用除臭剂并不十分普遍，这可能是因为对于许多东亚人而言，她们不需要至。根据该报告，联合利华没有停止。它使用了一系列传统的营销技巧，包括聘请最热门的名人出现在电视广告中，店内产品试用和出汗测试以及赞助演唱会。但是现在看来，公司的许多努力没用。一系列Shu Nai平面广告将人的腋窝描绘成对他人的潜在威胁。在广告中，持枪抢劫犯的腋下在图片的前景中晃动，他似乎在不使用手枪的情况下制服了对手。在另一则类似的广告中，一名拳击手将对手击倒在自己的身上。负责这项运动的新加坡创意总监田煌田对视觉效果非常满意。但他说，这些广告似乎与许多不熟悉美国西部枪击事件，专业拳击和进攻性武器的中国消费者的生活格格不入。他说，ldquo，我们为此系列设计的广告基于西方幽默，ldquo，许多中国人可能不理解。根据市场研究公司Euromonitor的统计，2016年美国除臭剂的销售额为45亿美元（约合288亿元人民币），而中国的除臭剂销售额为1.1亿美元（约合7亿元人民币）。同时，其他东亚市场的除臭剂销售也很差。我报道说，希望在中国销售除臭剂的公司不得不寻找其他方式。德国拜尔斯道夫集团（Byersdorf Group）的品牌妮维雅（Nivea）试图在除臭剂中增加美白效果，以吸引中国女性消费者，以取悦经常显示出社会地位的肤色白皙的市场。妮维雅中国市场总监西蒙妮·米朵德（Simone Middot）曹说，除臭剂非常受欢迎，但是“增长空间非常有限”，“我们不会花太多精力在除臭剂上，因为投资和回报不成比例。”同时，中国除臭剂的匮乏迫使一些外国人积蓄。斯蒂芬斯（Stephens）现年26岁，是美国公共关系从业人员，现年26岁，他在北京生活了近十年，直到去年离开。他说，他每次回到美国都会购买很多润肤露。他说，ldquo，这已经成为我回家时将要购买的东西，即使他们花钱买它，我也不会把它赠予朋友。