Mintel：美容品牌如何针对成熟的皮肤群体？

美容行业正在努力实现多元化，以增加性别，种族和年龄包容性。尽管品牌和零售商在广告和营销活动中越来越多地使用各个年龄段的女性，但千禧一代的购物者仍然是大多数化妆品品牌的关注焦点。那么，品牌如何解决这个问题呢？美容数字美容：不仅仅是千禧一代化妆品市场得益于美容博客的强劲增长以及自拍产品和社交媒体的兴起。由于所有这些因素主要与年龄较小的人群有关，因此化妆品牌的营销重点是千禧一代。由于千禧一代的频繁使用和尝试意愿，他们将仍然是关键人群。但是，直接针对年长的人群也可能是有益的。目前，由于不知道使用哪种产品和技术，使老年妇女强大的消费能力感到沮丧。因此，他们也正在寻找有关面部和皮肤变化的更多信息和指导。像千禧一代一样，四十多岁和五十多岁的女性拥有相同的数字自信心。彩妆品牌应着重于通过社交媒体渠道为老年妇女提供更多的外观视频和教程，并创建鼓舞人心的图片库，使她们有信心改变外观并在同龄人中表现更好。教程，子品牌和消息可以帮助40-50岁的女性适应不断变化的化妆需求，并继续尝试化妆。 50岁，就像30岁一样。西方世界的人口正在老龄化，但是对“老”的态度正在改变。 40多岁和50多岁的人仍然是非常活跃的美容消费者，他们仍然活跃于工作场所和社交场合。此外，美容注射，皮肤护理产品的改进和新的抗衰老程序也意味着该年龄段的消费者看起来年龄较小。但是，随着女性年龄的增长，她们的皮肤需求也在不断变化，曾经合适的产品不再是理想的。与年龄有关的问题变得越来越明显，女性经常重新检查并调整其产品选择。例如，年龄在45-54岁之间的法国妇女中约有三分之一患有折皱。另外，丰满度和光彩的丧失是女性面部皮肤老化的一个问题。品牌可以包括突出轮廓功能的产品来解决这些特定问题。实际上，三分之一的45-54岁的英国女性会使用化妆品使自己看起来更年轻。 44％的美国女性使用化妆品，并且对抗衰老化妆品感兴趣。化妆品品牌细分2016年，雅诗兰黛推出了eEdit子品牌Esteacute，专门针对千禧一代消费者。彩妆品牌也可以将重点放在年龄较大的消费者身上，从而创造出一系列可以确保特定皮肤需求的产品。尽管特定的年龄范围在面部皮肤护理中很常见，并且一些基本的化妆产品满足了与年龄相关的需求，但是这些范围通常仅适用于50岁以上的女性，完整的化妆体验也适用于40岁以上的消费者。同样的好处。