爆炸唇膏打开“新化妆新世界”

第一金融业务数据中心的“2017年中国美容与消费者关怀趋势报告”显示，唇彩唇膏的中国美容消费渗透率不断提高，并保持高速增长。 2016年，销售增长率已达到美妆的整体增长。从几年前的“You from the Stars”快5倍到“快乐”，“微微笑”，直升机，几乎每一个流行的时装秀，都是“爆炸性口红时期的大规模增长”。一旦上瘾，口红怎么样？国际大牌化妆正在汲取这种消费趋势。 5月16日，上海莱佛士城中庭的人群聚集起来，保安人员等待着。就在下午两点钟后，人群正在移动，维多利亚中途，贝克汉姆经过建在中庭的摊位。这一次，它是她的协作化妆系列的平台。王义辉（化名）恰好在同一天来到富士。人群过后，她去了雅诗兰黛的精品店散步。 Bellow Cooperative系列产品不多，如口红，高光粉，眼影等，颜色不多，基本上是欧洲人和美国人喜爱的冷色调。单品价格在400元到800元之间，高于每日品牌数量。在这个亚洲国家，主要品牌化妆品牌的销售在过去一两年内急剧增加。随着消费的升级，消费者对基本护肤不满意，化妆需求不断增加，化妆品消费者数量逐年增加。在全球市场上，唇彩产品也是化妆品类中最受欢迎的产品。全球唇妆产品的年销量为15亿支。当精致的口红面对情感诉求和个性化的吸引力，90后，火花足以引爆巨大的消费能力。每个人都喜欢化妆王一辉在精品店找不到合适的人，所以他和朋友一起去了MAC二楼。商店将口红柜台放在最明显的地方，一群年轻女孩尝试了样品周围的颜色。看到“微微笑”后，王一辉种下草（意思是“像某样东西”），最后她买了葡萄柚口红。对于今年销售额超过100亿美元的雅诗兰黛集团而言，化妆品仍然是其最大的业务部门。美国排名第一的MAC也是雅诗兰黛的品牌，占该集团销售额的20％以上。但是，近年来，品牌遭遇了“老化危机”，销售额有所下降。幸运的是，这家拥有30多个品牌的大公司仍然可以利用其多品牌组合来解决问题。根据雅诗兰黛本月发布的季度报告，该公司的销售额和净利润在截至3月31日的2017财年第三季度都有所增长。据该公司称，这是由于两个化妆品品牌TooFaced和BECCA去年收购，占销售增长的近一半。该公司首席执行官Fabrizio Freda在财报中表示，在此期间，该集团的所有三个主要部门都以更快的速度表现，中国和旅游零售渠道尤为强劲。该集团的另一个品牌TOMFORD在2015年售出5亿美元，增长率为29％。这种增长势头一直维持到2017年，销售继续保持两位数增长，直接推动了雅诗兰黛集团化妆品部门的销售增长。新兴市场的崛起也将带来成果，例如中国。中国消费者显然对TOMFORD的热销有一定的贡献。雅诗兰黛中国公司的一位相关人士透露，该品牌在中国大陆仅有五家门店，但五家门店的销售额已全部挤进亚洲销售网点的前十位。消费者的购买力有多强。第一金融业务数据中心的“2017年中国美容护理消费趋势报告”（以下简称“美容趋势报告”）显示唇膏口红对中国美容消费的渗透率不断提高，并保持高增长率，2016年销售增长率已达到美妆总体增长率的5倍。作为基础化妆品，口红具有价格低廉，使用方便，人气高，易制造炸药的特点，其未来发展空间仍然非常大。另一个出色的表现是法国美容集团欧莱雅的YSL。 2016年10月，一个名为“送男朋友送YSL明星，他有什么反应？”的帖子打破了朋友圈。当时，欧莱雅集团Jean-Paul Midod，Jean-Paul Agon的受欢迎程度不禁强调2016年第三季度的表现：YSL特别受到中国消费者的追捧，该品牌实现了40％的增长本季度。在今年2月10日发布的2016年财务报告中，YSL的得分非常出色，年销售额首次超过10亿欧元（约合77亿元人民币）。欧莱雅年度研究报告认为，目前中国新一代消费者在美国的消费预算处于世界领先地位：人均预算为77美元（约合人民币530元），人均预算19-24岁的消费者是85美元（约合585元人民币），是同龄美国和法国用户数量的两倍多。品牌偏好走向高端毫无疑问，中国市场的巨大潜力对国际美容巨头极具吸引力。 2015年和2016年连续两年，由于中国政府对大类产品的进口关税税率和消费税率的调整，护肤品和彩妆产品的国内和国际价格差距明显缩小， 2011年至2017年为84％.19％和21％。大牌变得更加亲密，中国消费者的品牌偏好也逐渐升级。美容趋势报告得出结论，在编制连续四年购买的成熟消费者的消费数据后，随着消费者美容消费的逐渐成熟，品牌偏好将继续向高端品牌转移。根据数据显示，在2013年至2016年的三年间，天猫美的百强销售品牌中，高端线的数量越来越高，而且性能非常抢眼。 2016年第二十一期间，国际高端品牌折扣较低，但增长速度异常快，高端线路的增长速度远远超过国内和商业线。在欧莱雅集团2017年第一季度财务报告中，高端化妆品大幅增长，同比增长17％。财务报告显示，高端化妆品线的增长主要来自亚洲地区，占销售额的24％，增长8％。财务报告提到中国已成为高端化妆品消费的主力军。 ldquo，在今年的前几周，化妆品市场出人意料地非常典型。 （对于欧莱雅）对高端化妆品产品的需求强劲，特别是在亚洲。相反，对流行化妆品和专业化妆品的需求很少。安巩说，兰蔻，阿玛尼和YSL等化妆品牌在中国非常火爆，吸引了很多年轻人。对于欧莱雅的高端化妆品部门来说，这个市场是一个难得的机会。日本的资生堂集团也尝到了中国消费升级的甜头。根据该公司最近发布的第一季度财报，其中国市场今年第一季度增长了14.9％，从309亿日元增加到355亿日元。营业利润同比增长88.6％。 ％，达到66亿日元。资生堂集团指出，中国市场的两位数增长主要来自资生堂，Skin Key（CPB）和Invesa（IPSA）等高端品牌。中国电子商务中高端品牌的收入也有所增长。该业务的在线渠道收入在第一季度占近10％，而去年同期则为低位数。在第一季度，由于皮肤护理和化妆品牌的推广，资生堂的中国电子商务收入增长了近30％。资生堂向第一财经新闻透露，该公司的整体高端品牌产品在过去一年中保持了两位数的增长。以CPB为例，去年该公司最热门的中国，虽然该品牌的柜台数量仅增加了6个零售业绩e增加了86％，另一个是过去一年的柜台数量增加了。 10，销售额增长140％。