本地化的日化企业努力实现化妆品市场成功的关键

随着日化行业整体发展放缓，越来越多的日本本土企业纷纷投入化妆，今年，他们将增加对化妆品行业的投资，希望能够赢得尚未充分发展的宝藏。 。最近，嘉兰集团董事长郑春英在全国经销商大会上表示，2016年，卡兰集团将启动未来25年的战略计划。从2016年开始，在2040年的未来25年，嘉兰集团将继续专注于化妆品和个人护理产品。而美容食品的核心业务，实现集团的发展愿景。根据2016年中国化妆品市场现状分析报告，国内化妆品市场一直以外资企业为主导，以宝洁为首（占市场份额11.6％），十大化妆品企业销售额均为外资，位居上海之家。而隆力奇分别仅排名第12位和第13位。在子类别方面，国内护肤和化妆品市场的Top10品牌基本上来自欧洲和美国。其中，护肤品市场十大品牌市场份额为32％，国内品牌只有百雀岭，自然堂，汉书，佰草集上市，总市场份额为10.8％，化妆品市场高度集中， TOP10品牌的市场份额高达50.2。 ％，但只有国内品牌，Kazi Lan，Han Shu和Mary Dai Jia上市，总市场份额为10.1％。这表明中国的化妆品市场尚未完全发展。据了解，目前国外品牌主要占据和开发高端产品，中低端大众消费市场较少参与，无形中为国内化妆品生产企业开发大众品牌提供了良好机遇。 “从数据上看，福建美容产品店的护肤品已经媲美商业渠道​​，市场占有率约为商业渠道的90％，相差10％主要是高端品牌，防晒产品非常不同，只有尚超42％的渠道需要晋升。化妆品只有40％的超市渠道，25％的洗浴用品，22％的浴室和62％的男士。差距很大。这是我们的机会，郑春英说。事实上，中国品牌一直在努力增加化妆品的市场份额，但由于种种原因，当地企业在化妆方面仍有一些困难需要克服。 Ldquo，化妆品行业目前处于严重的油水分离状态。业内资深销售专家冯建军告诉和讯网，许多公司都希望化妆没有成功，比如波莱雅。原因是化妆品行业的专业障碍相对较强。研发，时尚，色彩，工业设计和普及都有很高的要求。这是非常规的，在这种情况下，产品是核心，但目前，日本本土公司的构成是内容与包装材料和一些外国品牌之间存在很大差距，给人们不同的感受。技术意义和价值。他认为，日常化工企业需要化妆，从产品综合研发到消费者定位，渠道定价等方面，经过反复测试和经验，至少经过六年的沉淀，所以这些公司还没有支付足够的学费。费用，有充足的失败经验积累。然而，尽管存在一些问题，但公司对化妆的热情仍然没有减弱。随着海嘉华的推出，该系列已经推出。经过几年的探索，新型三色口红唇膏首次取得了良好的市场反应。其中，三色口红唇膏也邀请了流行明星赵丽英的支持。第一个11,000，以及美宝莲在促进唇露的原始表现是相当有点礼貌。业内人士认为，随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，越来越多的中国女性开始认为使用化妆作为基本礼仪，对化妆的需求正在持续快速增长。作为公司发展的新生力量化妆品市场，化妆品在未来几年内具有快速增长的潜力。